Skip to content

Основные правила исследований в маркетинге

Скачать основные правила исследований в маркетинге EPUB

Глава: Основные этапы, правила и процедуры основных исследований Маркетинговые исследования. Основные правила и процедуры маркетинговых исследований. Правила и процедуры проведения маркетинговых исследований.

Правила маркетинговых исследований. Согласно Международному Кодексу деятельности по исследованию маркетинга (принят Международной Торговой Палатой и Европейским обществом по изучению общественного правила и маркетинговых исследований (ЭСОМАР) в г.) такая работа заключается в объективном сборе и анализе добровольно полученной информации в отношении рынков потребителей, товаров и услуг.

Результативность и эффективность маркетинговых исследований зависят от соблюдения ряда требований.

Принципы маркетингового исследования. Маркетинговое исследование является видом исследовательской деятельности, направленной на удовлетворение информационноаналитических потребностей маркетинга. Его цель состоит в создании информационно-аналитической базы для принятия маркетинговых решений и тем самым в снижении уровня неопределенности, связанной с ними.

Основными принципами маркетинговых исследований являются: • научность, т.е. объяснение и предсказание изучаемых рыночных явлений и процессов на основе научных положений и объективно полученных данных, а также выявление закономерностей развития. Основные направления исследований в маркетинге. Методические основы, правила и процедуры маркетинговых исследований.. Информация — особо ценный товар.

Начиная какое-либо дело, человек всегда стремится предварительно получить как можно больше сведений о нем. Маркетинг не является исключением. Чем больше менеджер по маркетингу сможет получить информации о конъюнктуре рынка и о положении своего продукта, тем больше у него шансов на успех. Исследование рынка — самое распространенное направление в маркетинговых исследованиях.  Можно выделить следующие основные этапы: 1.

Разработка концепции исследования. Определение целей. Постановка проблемы. Исследование маркетинга должно проводиться в соответствии с общепринятыми принципами честной конкуренции, а также согласно стандартам, основанным на общепринятых научных методах.

Полученные с помощью исследования маркетинга данные представляют собой основу для информирования производителей, поставщиков, посредников о привычках, взглядах и потребностях широких слоев потребителей.  Во взаимоотношениях заказчиков и исполнителей должны строго соблюдаться определенные правила. Так, исполнитель не вправе преувеличивать свои возможности и вводить заказчика в заблуждение. Маркетинговое исследование - это систематизированный сбор, накопление и анализ данных о состоянии и тенденциях изменения рынков, сегментов и отдельных их участников и институтов (потребителей, конкурентов, государственных органов), которые могут оказать влияние на положение компании или отдельных ее продуктов на рынке.  Проводятся с целью получения информации об общих тенденциях и процессах, доступности рынка, действий конкурентов и т.п.

Полевые маркетинговые исследования связаны с получением первичной информации о состоянии спроса на продукцию предприятия со стороны отдельных потребителей, в определенное время и в определенном месте. Как правило, под принципами маркетинговых исследований понимаются некие нерушимые законы, по которым они должны строиться.

Большинство исследователей выделяют три главных принципа, на которых обязано строиться любое маркетинговое исследование, вне зависимости от целей, которые оно преследует  Эти требования в теории маркетинга принято считать основными, и если не выполняется хотя бы одно из них, то исследование обречено получить искажённые или неверные результаты, на основании которых компания будет строить ошибочные прогнозы.

Кроме этого, исследователи выделяют ещё несколько требований к качественному маркетинговому исследованию. Правила маркетинговых исследований. Согласно Международному Кодексу деятельности по исследованию маркетинга (принят Международной Торговой Палатой и Европейским обществом по изучению общественного мнения и маркетинговых исследований (ЭСОМАР) в г.) такая работа заключается в объективном сборе и анализе добровольно полученной информации в отношении рынков потребителей, товаров и услуг.

Исследование маркетинга должно проводиться в соответствии с общепринятыми принципами честной конкуренции, а также согласно стандартам, основанным на общепринятых научных методах. Полученные с помощью исследов. В процессе маркетинговых исследований участвуют информаторы, предоставляющие требуемые данные, специалисты по маркетингу, заказчики.

В качестве исследователя могут выступать любые личности, компании, группы, государственные или частные институты, отделы, подразделения, которые прямо или косвенно проводят маркетинговые исследования, готовят обзоры, разрабатывают проекты или предлагают свои услуги в данной области.  3) Результаты и основные выводы исследования (оформление результатов исследования, выводов и рекомендаций, предоставление и защита отчета).

Маркетинговые исследования – это сбор, обработка и анализ данных о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале предприятия в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.

Результатом исследований маркетинга являются конкретные разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии, а так же маркетинговой деятельности предприятия.

rtf, djvu, fb2, txt